Lazada打造東南亞產(chǎn)業(yè)帶跨境新生態(tài)

在Lazada跨境商家大會(huì)【杭州】上，杭州、廣州、福州、南寧、廈門、無錫、蘇州、東莞、泉州、義烏10個(gè)產(chǎn)業(yè)帶城市政府代表與Lazada共同啟動(dòng)跨境產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字出海聯(lián)盟儀式，共同打造產(chǎn)業(yè)帶跨境新生態(tài)。會(huì)上，Lazada產(chǎn)業(yè)帶生態(tài)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)牧舟對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展及Lazada在產(chǎn)業(yè)帶側(cè)布局做了詳細(xì)的講解！

隨著改革開放40年的沉淀發(fā)展，工業(yè)化取得了舉世矚目的成就，也帶動(dòng)了中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶蓬勃發(fā)展。今年，在面對(duì)突如其來的疫情與貿(mào)易形式不確定性的情況下，數(shù)字化為產(chǎn)業(yè)帶商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶來了主要的動(dòng)力。另一方面，數(shù)字化對(duì)于產(chǎn)業(yè)帶商家來說也是從簡(jiǎn)單的制造向高階段延伸的新引擎。

近些年，在阿里巴巴數(shù)字化產(chǎn)業(yè)基地里，有13個(gè)產(chǎn)業(yè)帶在線上化渠道的產(chǎn)值銷售額已經(jīng)突破了十億。這些產(chǎn)業(yè)帶主要分布在江蘇，浙江，福建等省份，主要類目包含3c數(shù)碼、小家電、日用百貨、運(yùn)動(dòng)服飾等多個(gè)品類。這些品類與東南亞的熱銷需求以及價(jià)格帶是非常匹配的。之后，Lazada走進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶，舉辦了多場(chǎng)的招商會(huì)，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)制造業(yè)商家在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型上有許多痛點(diǎn)和難點(diǎn)亟需解決。

傳統(tǒng)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的痛點(diǎn)和難點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多產(chǎn)業(yè)帶上的傳統(tǒng)加工制造企業(yè)，開始利用互聯(lián)網(wǎng)直接觸達(dá)消費(fèi)者，尋求從線下向線上轉(zhuǎn)型的新機(jī)會(huì)。但在轉(zhuǎn)型過程中，他們面臨著品牌認(rèn)知度低、盈利能力低、存貨周轉(zhuǎn)率低、運(yùn)營(yíng)成本高等“三低一高”的難題。

除此之外，轉(zhuǎn)型后的商家還需在產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、團(tuán)隊(duì)管理、風(fēng)險(xiǎn)控制、戰(zhàn)略布局等底層商業(yè)邏輯上進(jìn)行全面的改革，這對(duì)人才的專業(yè)要求較高。在運(yùn)營(yíng)中，除了產(chǎn)品上架，發(fā)布活動(dòng)和客服回復(fù)等簡(jiǎn)單工作，在市場(chǎng)洞察和數(shù)據(jù)分析等方面商家也要具備相當(dāng)?shù)哪芰?。這些對(duì)于習(xí)慣OEM生產(chǎn)定制的傳統(tǒng)制造企業(yè)來說在短時(shí)間內(nèi)比較難適應(yīng)。

一個(gè)基地兩個(gè)中心

打造跨境電商產(chǎn)業(yè)帶生態(tài)

為了解決這些難題，打通產(chǎn)業(yè)帶商家商品上行的“任督二脈”，Lazada倡議在產(chǎn)業(yè)帶打造一個(gè)基地兩個(gè)中心的跨境新生態(tài)。

一個(gè)基地指的是通過建設(shè)“一個(gè)創(chuàng)業(yè)孵化基地”，多渠道解決電商專業(yè)人才缺乏問題。一方面，基地將通過院校合作，把Lazada跨境電商運(yùn)營(yíng)體系植入整個(gè)電商人才孵化當(dāng)中，培養(yǎng)專業(yè)人才輸送給當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)。另一方面，營(yíng)造跨境電商創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，把人才留在當(dāng)?shù)?，為產(chǎn)業(yè)帶注入生機(jī)和活力。

兩個(gè)中心指的是“跨境服務(wù)中心”和“跨境物流中心”。跨境服務(wù)中心是引入培訓(xùn)，代運(yùn)營(yíng)，直播，托盤等多種服務(wù)機(jī)構(gòu)建立多元生態(tài)，并借助生態(tài)伙伴的力量和大數(shù)據(jù)選品幫助產(chǎn)業(yè)帶商家反向選品，定向招商，聚焦東南亞熱賣品類。同時(shí)中心將聚焦1~2個(gè)核心產(chǎn)品，嘗試去建設(shè)場(chǎng)地?cái)埵諅}(cāng)，幫助商家降本增效。

打造Lazada跨境產(chǎn)業(yè)帶除了需要廣大的服務(wù)商伙伴們緊密的協(xié)同，更加離不開當(dāng)?shù)卣恼呒t利與專項(xiàng)支持。目前，Lazada產(chǎn)業(yè)帶跨境新生態(tài)已經(jīng)得到10個(gè)政府的肯定和支持，這也堅(jiān)定了Lazada深耕產(chǎn)業(yè)帶，布局未來的決心和信心。為此，我們希望更多產(chǎn)業(yè)帶商家能夠加入我們的新生態(tài)，入駐Lazada，拓銷東南亞，讓更多的中國(guó)品牌被東南亞消費(fèi)者所熟知并喜愛。