電子商務(wù)正在重塑越南零售市場秩序

（越南人民報(bào)）新時(shí)代零售趨勢的轉(zhuǎn)變或近段時(shí)間消費(fèi)者行為的變化已經(jīng)和正在對越南零售市場提出了諸多挑戰(zhàn)。

《韓國時(shí)報(bào)》五月中旬報(bào)道，韓國大超市E-mart即將向越南長海汽車股份公司（THACO）轉(zhuǎn)讓經(jīng)營權(quán)。在越南開設(shè)了首家大型超市6年多之后，該品牌在越南市場上擴(kuò)大運(yùn)行范圍中面臨諸多障礙，因而無法再開設(shè)任何銷售點(diǎn)，其原因之一是大超市模式需要非常大的經(jīng)營面積。

自然淘汰規(guī)律

這并不是首個(gè)外國品牌在越南零售市場上遇到困難和競爭處于弱勢。此前，越南國內(nèi)零售商Saigon Coop也收購法國歐尚（Auchan）連鎖超市，或者Casino Group、Metro Group等潛力巨大集團(tuán)的“脫離”。

新冠肺炎疫情對房地產(chǎn)市場，尤其是零售單位造成諸多困難。市場上，許多企業(yè)不得不關(guān)閉，退還地面或縮小其商業(yè)模式。 但是據(jù)第一太平戴維斯（Savills）的評價(jià)，這是自然淘汰規(guī)律。

目前，胡志明市零售市場細(xì)分仍迎來許多外國投資資金，餐飲、服裝、時(shí)尚配件等部分連鎖品牌開設(shè)新商店。這表明，各國際品牌仍看到越南市場的潛力。

實(shí)際表明，許多外國企業(yè)依然把越南零售市場視為潛力有待挖掘的樂土。因?yàn)榫驮贓-mart投資者和長海汽車股份公司之間的交易信息發(fā)布的前一天，“巨人”阿里巴巴和霸菱亞洲（Baring Private Equity Asia -BPEA）達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，向The CrownX—— Masan在Masan Consumer Holdings和VinCommerce（擁有零售連鎖店VinMart和VinMart +）合并后建成的售零平臺注資4億美元，相當(dāng)于The CrownX 發(fā)行后總股本的5.5％。

交易完成后，VinCommerce將成為Lazada電子商務(wù)平臺（也是阿里巴巴所有）上領(lǐng)先的雜貨零售商。

越南零售市場的新平臺

盡管新冠肺炎疫情已迫使越南和世界各國實(shí)施“宵禁”, 但2021年第一季度零售總額及進(jìn)出口活動仍呈現(xiàn)積極跡象。盡管面對疫情，零售指數(shù)的反應(yīng)卻與市場情況恰恰相反。電子商務(wù)和國際品牌進(jìn)入市場的同時(shí)，零售總額繼續(xù)上升。

據(jù)預(yù)測，2021年移動電子商務(wù)交易額將達(dá)70億美元，到2023年，有望達(dá)到102億美元。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，在此期間，快遞服務(wù)也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁發(fā)展。特別是對于飲食行業(yè)，各家激進(jìn)的企業(yè)已主動行動并增強(qiáng)了快遞服務(wù)。Vinmart、BigC、Saigon Coopmart等許多連鎖超市已擴(kuò)大其送貨上門服務(wù)。

可見，當(dāng)在線購物和離線購物之間的界限變得越來越模糊時(shí)，這些交易的結(jié)合為越南零售市場提供了新平臺。越南電子商務(wù)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)（iDEA）的報(bào)告顯示，53%的消費(fèi)者選擇在線購物。零售總額預(yù)測仍然樂觀。

Trading Economics稱，2021年越南零售總額增長11%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他東南亞國家?；葑u(yù)解決方案（Fitch Solutions）表示，被評價(jià)為潛力巨大的零售市場，電子商務(wù)增長在東南亞國家中排名第四，2021年越南的家庭消費(fèi)預(yù)計(jì)同比增長9.6％，高于2020年的0.5％這一預(yù)測水平。

據(jù)預(yù)測，2021年，消費(fèi)者支出清單將繼續(xù)回升。根據(jù)2021-2025年階段國家電子商務(wù)發(fā)展總體計(jì)劃，到2025年，將有55％的越南人口參加在線購物。（完）